Campania eMAG de Black Friday din 2026 este programată pentru vineri, 6 noiembrie. Compania urmărește vânzări de 1,04 miliarde de lei, cu aproximativ 50 de milioane peste nivelul ediției precedente. Tudor Manea, CEO al retailerului, a indicat drept probabil un debut înainte de ora 08:00.
Oferta anunțată pentru cea de-a 16-a ediție cuprinde peste 1,8 milioane de produse prezentate de companie ca având cel mai mic preț din an. Printre cantitățile pregătite împreună cu partenerii se numără 100.000 de televizoare, 700.000 de electrocasnice mici, 400.000 de telefoane și gadgeturi și 150.000 de laptopuri și echipamente IT.
Lista include și două milioane de articole vestimentare, patru milioane de produse cosmetice, 100.000 de frigidere și mașini de spălat și un milion de articole pentru locuință și bricolaj. În secțiunea sportivă sunt anunțate mii de echipamente oficiale ale cluburilor Dinamo, Rapid și FCSB, fără o cantitate separată pentru fiecare club.
Dincolo de produsele obișnuite, eMAG pregătește peste 500 de mașini de la 19 mărci, peste 139.000 de abonamente și servicii medicale și peste 50.000 de bilete la festivaluri. Oferta turistică include peste 47.000 de nopți de cazare și peste 17.000 de vouchere pentru bilete de avion. Sunt anunțate și peste 150 de kilograme de aur și argint și peste 117 tone de carne de porc și mezeluri.
Între noutăți se află cutii cu produse-surpriză, 100 de pachete de zbor cu avion privat și peste 24.000 de pachete de servicii veterinare. Voucherele pentru Freshful, Auchan, Profi și Hambar pot avea reduceri de până la 98%, potrivit companiei. Acest procent privește anumite vouchere, nu întreaga ofertă.
Pentru clienții eligibili, eMAG Wallet permite cumpărături în limita a 10.000 de lei și plata în 12 rate fără dobândă. Cardurile băncilor partenere pot oferi până la 36 de rate fără dobândă, potrivit condițiilor fiecărei opțiuni. Studiul Kantar citat la prezentare indică un buget mediu de aproape 3.600 de lei în rândul celor care intenționează să cumpere, față de circa 3.300 de lei cu un an înainte.
Genius Elite este lansat la 499,99 lei pe an în campanie, comparativ cu prețul standard de 699,99 lei. Compania evaluează beneficiile incluse la peste 1.500 de lei anual. Pentru clienții noi, Genius Light este anunțat la 34,99 lei pe an, iar Genius Premium la 119,99 lei, ofertele fiind disponibile două săptămâni.
Retailerul spune că expedierile încep în aceeași zi cu reducerile, cu peste 500.000 de produse plecate din depozite în primele 24 de ore și cu termen asumat pentru toate livrările la 21 noiembrie. Separat, jocul din aplicație și mecanismele de recompensare a cumpărăturilor includ premii de peste două milioane de lei și puncte convertibile ulterior în vouchere.
eMAG descrie extinderea cumpărăturilor dincolo de electro-IT
În discuția cu Economedia, Tudor Manea a arătat că evenimentul a depășit publicul inițial interesat de tehnologie. Articolele de îngrijire, papetăria și birotica sunt acum între categoriile cumpărate frecvent. Piesele auto au avut un avans de 40% pe eMAG Shop, iar băuturile și suplimentele medicale s-au aflat, de asemenea, printre segmentele în creștere.
Compania a raportat o medie zilnică de peste două milioane de vizitatori în primul semestru din 2026, față de aproximativ 1,8 milioane în perioada comparabilă. Producătorii locali au rămas slab reprezentați în marketplace, deși beneficiază de comisioane înjumătățite, comision zero în primul an și sprijin pentru promovare, potrivit conducerii eMAG.
Vouchere, cutii-surpriză și servicii: noi detalii despre campanie
Economedia prezintă exemplul unui voucher cu valoarea de 100 de lei, oferit la doi lei, și peste 12.000 de pizza la jumătate de preț. În zona de divertisment sunt anunțate bilete la festivaluri de la un leu și reduceri de până la 50% pentru Voyo și AntenaPLAY. Voucherele pentru bilete de avion au discounturi de până la 44%.
Cutiile-surpriză vor conține un produs cunoscut înaintea cumpărării și alte trei până la cinci produse nedezvăluite. Compania anunță reduceri de până la 56% pentru aceste pachete. În 2026, plățile online au ajuns la 76% din comenzi, iar easybox la 66%; vânzările în rate au crescut cu 22% în intervalul ianuarie-septembrie față de aceeași perioadă din 2025.
Programul Fulfillment by eMAG procesează aproximativ un milion de produse lunar, cu 35% mai mult, potrivit companiei. Asistentul de cumpărături bazat pe inteligență artificială a fost utilizat de un milion de clienți și a generat vânzări de peste 100 de milioane de lei. Agentul Mira, destinat comercianților, a avut aproximativ 5.000 de recomandări adoptate de la lansarea din septembrie.
Conducerea retailerului apreciază că 2027 ar putea aduce o revenire a consumului dacă tendința din a doua jumătate a anului continuă. Aceasta rămâne o estimare, într-un context în care negocierile pentru campanie au fost îngreunate de bugete de marketing mai mici. Campania din Ungaria și Bulgaria este programată pentru 13 noiembrie, după cea din România.
Oferta culturală include 5.000 de bilete la teatrul din Sibiu
În oferta anunțată se regăsesc 5.000 de bilete la Teatrul Național Radu Stanca din Sibiu. Sunt incluse și reprezentații online, iar reducerile comunicate pot ajunge la 50%.
Regina Maria și Synevo, între furnizorii serviciilor medicale
Viața Medicală relatează că oferta cuprinde 139.000 de proceduri sau abonamente de la rețeaua Regina Maria și laboratoarele Synevo, cu reduceri de până la 74%. La prezentarea evenimentului, Tudor Manea a declarat că 65% dintre români cumpără online.
Ținta de creștere se bazează pe mai multe produse, potrivit eMAG
În relatarea Ziarului Financiar, eMAG estimează un preț mediu pe produs cu aproximativ 4% mai mic decât în campania precedentă, pe fondul schimbării structurii vânzărilor. Creșterea vizată ar veni dintr-un volum mai mare. În aprilie-septembrie, curățenia, igiena personală și produsele pentru bebeluși au dominat comenzile ca număr de articole, iar valoarea comenzilor de piese auto a urcat cu 37% față de aceeași perioadă din 2025.
Tudor Manea consideră că o parte a achizițiilor electro-IT a fost amânată pentru reduceri. Articolul citează date INS potrivit cărora volumul comerțului cu amănuntul, fără auto, scăzuse cu 5% în primele opt luni din 2026. Pentru august, variația anuală era pozitivă: 0,9% în serie brută și 0,1% după ajustările calendaristice și sezoniere.
Startul reducerilor este anticipat înainte de ora 08:00
Libertatea indică drept probabil intervalul 07:00-08:00 pentru deschiderea campaniei din 6 noiembrie, cu oferte active până la 23:59. Tudor Manea a spus că se așteaptă la un start înainte de 08:00, după verificări tehnice suplimentare. Relatarea nu stabilește un minut exact garantat al lansării.
Alegerea primei vineri din noiembrie oferă mai mult timp pentru expedierea comenzilor înaintea zilelor libere de Sfântul Andrei și de Ziua Națională. Articolul amintește că eMAG a introdus evenimentul în România în 2011 și că aceasta este ediția a 16-a.